区块链技术已经给金融、科技等领域带来巨大变化。对前沿科学技术敏感的传媒业，面对日趋成熟的区块链技术，已经开始了探索。

　　目前，从区块链技术的发展和应用来看，对传媒产业的影响主要有以下几个方面：

　　信源认证与内容审核

　　区块链由分布式账本构成，追踪账本，就能追溯新闻的根源，从而实现媒体信源认证。这个机制包含信源评估、内容不可篡改、多节点内容验证。三者相辅相成，构成完整的约束机制。根据区块链上的记录，某篇文章是谁生产，由谁转发，去了哪里，一目了然。造谣者会很快被找到，原创者会得到奖励。内容不可篡改，在区块链上发布的新闻不能随意修改，即便被改动，修改记录会被全部记录下来，解决了传统媒体审稿过程中存在的主观性强、编辑权滥用等问题。Future Today Institute在其发布的《2018年传媒业技术趋势报告》中预测，未来可能会出现一个新闻公共账本——一个可以交换可信新闻、筛出假新闻的网络系统。

　　版权保护与资产管理

　　盗版和剽窃是数字传播领域的主要问题之一。区块链的版权保护属性与生俱来，区块链技术以数字签名和哈希算法对数字内容的版权进行精准跟踪，从确权、用权、维权三个环节完整记录数字内容版权流转过程，使数字内容的全生命周期可追溯、可查验，真正实现数字内容版权的自动登记、自动验权、自动获权、自动结算、自动备案，形成一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容流通生态系统。利用区块链技术还可以对媒体或个人生产的无形资产如新闻作品、文学作品、摄影作品、创意设计作品进行确权和价值评估。在网络经济环境下，用户浏览数据、互动评论内容等数字资产确权、评估后，也可通过区块链技术平台获得商业回报。

　　内容生产与新闻众筹

　　区块链技术让媒体从业者的角色也发生改变。自由撰稿人和自媒体达人可以通过智能合约对内容自主定价，在区块链技术平台上获得打赏虚拟货币和内容订阅费用，将有力地调动内容生产者的积极性。目前，智能合约(smart contracts，在区块链上运行的程序)催生出Civil和Steemit等平台，这些平台鼓励用户为自己喜欢的文章赞助虚拟货币，在这些平台上评论数和点赞数也会给作者带来报酬。随着区块链技术的不断成熟，媒体依托区块链网络，可在全球范围内建立虚拟编辑部，对全球内容资源进行采集利用；媒体还可通过搭建社群媒体平台，实现从“UGC”向“PGC”转变，降低新闻线索搜寻成本和新闻采编成本。此外，区块链的“代币”机制使得新闻“众筹”成为可能，记者可以根据公众和用户的需求，生产定制深度内容信息。

　　原创作品与版权收益

　　版权保护的最终目的是让创作者的利益得到保护和实现。区块链技术以数据版权库为基础，通过不可篡改的数字签名、可信时间戳以及全网侵权监测系统、电子证据保全系统，为原创内容提供去中心化的版权保护。通过智能合约可以让原创内容和版权进行自助交易，记者、通讯员和自媒体撰稿人将最大限度地享受到原创作品的多次、多维版权收益。比如，柯达公司新推出基于区块链技术的照片所有权管理平台KodakOne，并发行自己的数字货币柯达币。摄影师的照片被使用，马上就可以得到报酬，解决了过去照片被无偿使用的问题。未来，文字、新闻、图像等碎片化内容，只要有价值，“小”版权也有实现货币化的机会。

　　舆情分析与舆论环境

　　在区块链技术得到广泛应用的网络环境中，任何篡改都会被记录，任何造假都会被追踪。这种情况下，谣言自净机制将发挥作用。谣言发布者将会慎重考虑传谣的成本，公众通过综合评估将不会轻易相信谣言。最终，信息传播将保持原貌，舆论环境将趋于透明，网络中每个人获取真实信息的成本将不断降低。此外，舆情分析可以从数据汇总、统计角度展开，舆情分析师可以从数据的数值、发生时间、交易流程、出处证明等细节的记录上，分析数据背后隐藏的信息。利用区块链技术，会让舆情分析更加精准，让舆情应对更加高效，所得出的舆情分析结果将成为提高政府治理能力和参加商业竞争的重要手段。

　　目前，区块链技术还处于发展初期，在与媒体的融合发展上，国内外均处于探索阶段。但可以肯定的是，基于区块链技术的创新应用将不断推动传媒业态的创新与变革。