在移动互联网上，海量App作为“平台（iOS和Android）+App”模式的重要组成，既推动了移动互联网爆发式发展，也成为衡量移动互联网成熟度与活跃度的重要标志。这些应用极大地丰富了智能手机的功能。丰富多样的应用，如微信、Instagram、Facebook、Twitter、微博、YouTube、哔哩哔哩……其实就是新时代的电视，是用户消磨时间的选择。消费榜前十的应用不是娱乐就是社交，用户从原来的通过软件去解决一个具体的问题，变成了视频、音乐的被动消费者，在一次次刷新时间线和朋友圈间打发时间。

　　手机APP应用市场进入存量时代

　　消费者现在每年在苹果应用商店、谷歌应用商店和其他应用商店中的支出额超过了1000亿美元，但增长速度有所放缓。

　　据分析，随着移动互联网流量红利的消退以及近年来移动应用商店向大流量平台分发流量的趋势，第三方移动应用商店的活跃用户规模增长将趋于平缓。未来各应用商店将开拓新的流量入口，并更加专注于对现有用户流量的转化，提高流量转化率，也就是说手机App应用市场进入存量时代。

　　1、手机App的获客成本水涨船高

　　在应用大潮的席卷冲击下，移动互联网用户正变得越来越成熟，用户不再像刚开始那样什么应用都愿意尝试下载，有报道称早期App获得一个客户的价格是2元，其后是20元，现在是200元至500元。App的获客成本水涨船高。

　　更糟糕的是，在众多App自助生成平台的推动下，移动应用开发门槛已经降到几乎为零。每天都在持续生产上传大量没有人会去使用的僵尸应用。这些劣质应用消耗了本就有限的市场资源，但最直接导致许多优秀的“小而美”应用因为难以汲取成长的养分，最终难逃被行业洗牌的命运。想要脱颖而出，就要烧钱进行推广，可大部分的开发者根本不具备这个资金实力。

　　App推广费用越来越高的同时，用户的需求也在进一步细分化。2015年一份艾媒咨询的调查数据中显示：“85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”也就是说，部分用户每5个月就会淘汰一批手机中安装的应用。和用户迭代更新旺盛的需求不匹配的是，许多小而美的应用因为没有人使用，没有推荐位，没有推广费用而沦为僵尸应用。

　　移动应用分发和用户需求产生错位的现象越来越常见。厂商花费大量的推广费用把用户引导引流到自身应用商城上，却没有给用户推送真正适合的应用，用户因此产生体验落差。应用商店的使用生命周期在需求端和供应端都开始缩短。

　　2、线上流量红利逐步消失

　　QuestMobile在去年10月发布了《中国移动互联网2018年秋季大报告》，整个移动互联网第三季度的成绩似乎都在昭示着“寒流”的到来。

　　总的来说，中国移动互联网整体用户规模增幅正在继续放缓，中国移动互联网活跃用户规模增速同比降低超50%。

　　流量和人口红利的天花板清晰可见。不管是移动电商还是短视频，移动互联网带给它们最后的考验已经来到。赶在红利的尾巴上，行业的竞争正在加剧，而竞争给产品带来的瓶颈正在困扰着几乎所有头部。

　　App的世界已经趋于饱和，我们几乎可以在App应用商店找到各种各样满足不同需求的App，每个App都在互相竞争用户的时间，线上的竞争如此激烈，一个新网站或新App，可能一年只能获得一个用户10秒的使用时间。

　　3、移动互联网对用户的争夺已经进入白热化

　　2016年全年，中国移动互联网月活跃用户规模净增长1.54亿，平均每个月的增长率都在1%以上。到2017年活跃用户规模增长速度放缓，月度最高增长率只有0.8%，2017年一年月活跃用户规模净增0.64亿。到2018年增速继续放缓，截至2018年6月，移动互联网月活跃用户规模净增0.23亿。就现有的数据来看，可以预测的是，2018年月活跃用户规模净增量将继续低于2017年，“这也就意味着，移动互联网的用户规模正在走进存量时代”。

　　目前，中国移动互联网活跃用户规模已达到11亿，所谓存量时代，就是指越来越多的互联网企业要在现有用户规模中争抢用户。进入存量时代，移动互联网公司对用户的争夺会愈发激烈。

　　调查显示，35个App已经能满足近8成移动网民的社交、娱乐、电商、新闻工具等全部需求，而现在市场上App数量已经超过406万个，这再一次证明，当下这个阶段，移动互联网对用户的争夺已经进入白热化。

　　整个移动互联网的流量池的扩容已经没有了太大的可能性，而曾经可以决定平台能否生存下来的其自身的流量红利也慢慢消失，新鲜感一过，用户们将不会带有一丝留恋地转向其他同类型平台，或者其他可以打发时间的产品形态。

　　内忧与外患，正是移动互联网产品之后不得不面对的问题，寒流之下，需要取暖的队伍又壮大了。

　　当流量红利消失，传统品牌触网加速，互联网寡头形成，大品牌主导了流量的市场价格，当他们将流量价格拉到一个高位时，对于所有的中小企业而言，单纯购买流量做推广的时代已经过去。